Smallable

Smallable est créée en 2008 à Paris par Cécile Roederer et Pierre Rochand et se positionne à l'époque comme un concept-store online dédié à l’univers de l’enfant. Le site édite également un magazine en ligne. L'entreprise cible les « digital moms » disposant d'un fort pouvoir d'achat avec un panier moyen à presque 200 euros. Son activité s'inscrit dans une tendance de société où les frontières entre adulte et enfant sont supprimées et où les consommateurs eux-mêmes mettent en scène leur vie familiale. En 2010, une première levée de fonds de 2 millions d’euros est réalisée auprès d’Alven Capital afin notamment d'internationaliser les activités. En 2013, l'offre mode et décoration est élargie à destination des adolescents. En 2015, une première boutique est ouverte à Paris.