Cost per action

Costo por acción (CPA), también conocido como pago por adquisición (PPA) y el coste por conversión, es un modelo de tarificación de publicidad en Internet donde el anunciante paga por cada acción específica (por ejemplo, una impresión, un clic o un formulario, solicitud, boletín de inscripción, registro, etc.) o venta. Algunos anunciantes consideran el CPA como la forma óptima de comprar publicidad en Internet, ya que un anunciante sólo paga por el anuncio cuando se ha producido la acción deseada. Dicha acción a realizar es determinada por el anunciante previamente. Las emisoras de radio y televisión también ofrecen a veces inventario no vendido en base al costo por acción, pero esta forma de publicidad se conoce con mayor frecuencia como por consulta. Aunque es menos común, los medios impresos también se venden a veces en una base de CPA. El "costo por acción" tiene que ver con el hecho de que muchas ofertas de CPA de los anunciantes son acerca de la adquisición de alguno de los productos o servicios que ofrece la empresa anunciante. El CPA es un modelo publicitario que se suele utilizar muy a menudo en el marketing de afiliación. Pago por Lead (PPL) es una forma de costee por adquisición, con la "adquisición" en este caso siendo el hecho de conseguir un contacto o cliente potencial. Es un modelo publicitario en el que se cobran tarifas basadas únicamente en la consecución de clientes potenciales. El anunciante sólo paga por los contactos (leads) en virtud de los términos del acuerdo.