Eslogan

El eslogan (del inglés slogan) es, según el Diccionario de la lengua española, una «fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc».​ A comienzos de la Primera Guerra Mundial, a través de la portada de la revista London Opinion, uno de los soldados británicos más famosos, Herbert Kitchener, se dirigía a los jóvenes soldados para transmitirles la necesidad de reclutar voluntarios para servir a su país. Su famoso eslogan «Tu país te necesita» (1914) se convirtió después en el famoso póster.​ Dos años más tarde, otro emblemático póster, que también tuvo sus orígenes en la portada de una revista o periódico, apareció en los Estados Unidos utilizando una variante, en el que el Tío Sam aparecía diciendo: «El ejército te necesita.».​ Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un eslogan publicitario​ efectivo debe: Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial. Destacar las diferencias con el de otras firmas, dentro de los requisitos legales. Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada. Ser ingenioso (no de manera obligatoria, pero eso se espera, considerando sus objetivos). Adoptar una personalidad distintiva respecto al resto. Incluir un verbo que dé fuerza al mensaje que se quiere transmitir. Hacer que el consumidor se sienta bien. Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad y, por supuesto, que el producto la satisface. Sea difícil de olvidar, se adhiera a la memoria (quiérase que no), especialmente si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos. El buen eslogan​ debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al...