Marca personal

La marca personal (del inglés personal branding) es el conjunto de estrategias y acciones orientadas a gestionar la reputación y la proyección pública de una persona en contextos profesionales y sociales. Su objetivo es diferenciar atributos, competencias y valores de un individuo para facilitar su posicionamiento y reconocimiento por parte de determinados públicos (por ejemplo, empleadores, clientes o audiencias). En el plano académico se estudia desde disciplinas como la mercadotecnia, la comunicación estratégica y la psicología social, con énfasis en los procesos de identidad, autopresentación y construcción de credibilidad.​​ Aunque existen antecedentes en la literatura de gestión y desarrollo profesional, la popularización del concepto se asocia a finales de la década de 1990 con la difusión de prácticas de autogestión de la carrera en medios empresariales y, posteriormente, con el auge de la web 2.0 y las redes sociales en línea. En este contexto, la marca personal se vincula a la identidad digital, la coherencia entre mensajes y comportamientos, y la elaboración de evidencias verificables (portafolios, publicaciones y métricas de desempeño) que sustenten la propuesta de valor de la persona ante públicos específicos.​​