BetFIRST

betFIRST est une marque de Betsson AB, une société de jeux en ligne qui produit des sites de casino, de poker, de bingo, de paris sportifs et de cartes à gratter, à travers plus de 20 marques de jeux en ligne. Betsson AB dispose de licences dans plusieurs marchés régulés dont la Belgique. La société SAGEVAS S.A. détient une licence F paris sportifs et agences depuis 2011 et une licence F+ paris sportifs en ligne. Licence B jeux de casino et jeux d’arcades en 2013 via l’achat de la société B&M qui détenait la licence. En 2014, B&M a obtenu une Licence B+ (casino en ligne). En 2024, Betsson AB signe un partenariat avec le Casino de Middelkerke, appartenant au Groupe Partouche, qui détient une Licence de casino A+. En 2018, une société de support de betFIRST, Premier Betting Services Ltd, est créée à Malte. Depuis 2021, betFIRST a également des employés au Luxembourg via techFAST1, une société de support dans les softwares, le marketing, les médias, le juridique et la compliance. betFIRST s’est développée pour devenir l’un des trois principaux acteurs du secteur des paris en Belgique. betFIRST est une marque créée en 2011 par le Groupe IPM, entreprise belge dont les activités couvrent les médias, la publicité, les voyages, l'assurtech, les investissements dans des projets d'innovation et les paris sportifs (avant la vente de betFIRST à Betsson AB). François le Hodey, patron du groupe de presse IPM S.A. avait à l’origine voulu créer une nouvelle marque de paris sportifs (betFIRST), afin d’apporter une nouvelle source de revenu aux libraires et soutenir la presse écrite. En 2012, le groupe obtient sa première licence de paris sportifs en ligne en Belgique.