Effet de simple exposition

L’effet de simple exposition est un biais cognitif qui se caractérise par une augmentation de la probabilité d'avoir un sentiment positif envers quelqu'un ou quelque chose par la simple exposition répétée à cette personne ou cet objet. En d'autres termes, plus on est exposé à un stimulus (personne, produit de consommation, lieu, discours, etc.), plus il est probable qu'on l'aime. Cet effet a été décrit par Robert Zajonc en 1968. L'application la plus fréquente de cet effet cognitif est la publicité qui procède à la répétition du même message ou à la diffusion des mêmes marques de la manière la plus intensive possible, ou le domaine politique dans lequel cet effet permet de déplacer la fenêtre d'Overton. En France notamment, on a aussi évoqué le rôle des médias dans la popularisation des idées du Front national comme relevant d'un effet de simple exposition. Mais il en est ainsi de toutes les idées de tous les partis politiques véhiculées par leurs partisans et, plus généralement, de tous les personnages politiques qui ont accès aux médias.