Iqos

Iqos (prononcé /ˈaɪkoʊs/, « Eye-kohs »), orthographié pour le design IQOS, est une gamme d'appareils électroniques chauffant le tabac fabriquée par Philip Morris International (PMI). Cette gamme a été introduite en 2014 au Japon et en Italie, avant d'être progressivement commercialisée dans d'autres pays. Les avantages à long terme pour la santé du tabac chauffé par rapport au tabac brûlé restent à démontrer : le fait que le produit puisse être moins nocif que les cigarettes est débattu au sein de la communauté scientifique. Iqos a connu diverses évolutions techniques au fil des ans : de « Iqos 2.2 » (2014), à « Iqos 2.4 » (2016), « Iqos 3 » (2018), « Iqos 3 Duo » (2019) et « Iqos Iluma » (2021). Des accords de licence avec d'autres fabricants ont été signés, notamment pour le dispositif Lil de KT&G désormais commercialisé par PMI en dehors de Corée du Sud. Depuis 2016, Iqos est le produit phare de Philip Morris International, dont la communication est tournée vers un « avenir sans fumée ». En 2021, les ventes des produits sans fumée représentaient un peu moins de 30 % du chiffre d'affaires mondial du géant du tabac, contre 20 % en 2019. En 2020, la US Food and Drug Administration a autorisé la vente d'Iqos aux États-Unis comme un « produit à risque modifié ». C'est le deuxième produit à recevoir cette désignation, après le snus de Swedish Match. Bien que la possibilité de communiquer autour d'une modification du risque aient été rejetée, la décision d'autoriser les arguments relatifs à la réduction de l'exposition a néanmoins été critiquée par l'Organisation mondiale de la santé car jugés trompeurs pour les consommateurs.