Mamie Nova

Mamie Nova est une marque commerciale de produits frais transformés de types agro-industriels (yaourts, fromage blanc, crèmes desserts, gâteaux, petit suisse, etc.). La marque appartient à la SNC Nova, co-détenue par le groupe français Andros et la coopérative laitière Laïta. La marque a été commercialisée par la Coopérative laitière de l'arrondissement de Rouen (Clar) en 1949 sous l'impulsion de son président Michel Cabot et du conseil d'administration qui a nommé Roger Lescanne, directeur. En 1969 est créé le Gama (Groupement d'animation des marques alimentaires) Nova, qui représente les sept coopératives laitières adhérentes au niveau national avec la marque Mamie Nova : la Centrale laitière de Haute-Normandie (CLHN), issue de la Clar, la Prospérité fermière, la Coopérative laitière de Ploudaniel (Even), l'Union laitière du Haut-Poitou (Bonilait), la Coopérative laitière de l'Ariège, la Coopérative laitière agricole du nord des Ardennes et la Sicalait de Franche-Comté. En 1990 demeurent deux partenaires au sein du Gama Nova : l'Union laitière normande (elle-même issue de la CLHN) et Even. Deux ans plus tard, l'ULN se retire et revend ses parts (80 %) à Andros. Depuis 2009, Mamie Nova fait partie du groupement laitier Laïta, que Even a rejoint. L’emblème de Mamie Nova est une grand-mère en robe bleue, créée dans les années 1950. Elle figure jusque dans les années 1980 sous la forme d'un rébus, avant d'être plus médiatisée. Elle devient alors connue grâce au slogan « Merci qui ? » et à des spots télévisés : un film publicitaire est tourné par Édouard Molinaro (avec la mention que les mamies « ne lui disent pas merci ») puis quatre autres par Claude Miller.