Virginia Slims

Virginia Slims (VS), littéralement « fines de Virginie », est une marque de cigarettes à destination des jeunes femmes, lancée aux États-Unis en 1968 par l'entreprise Philip Morris. Avec son slogan « You've come a long way, baby », Virginia Slims s'est attachée à développer une image rassurante de ses produits et à véhiculer des valeurs d'émancipation féminine et de liberté, mais aussi de minceur (« slim ») et d'élégance. Fidèle à sa stratégie mercatique et pour mieux atteindre sa cible (les 18-35 ans), la marque a financé, en septembre 1970, les premiers pas du circuit professionnel de tennis féminin, futur WTA Tour, dont elle a ensuite accompagné l'essor international pendant vingt ans. Accusée par les pouvoirs publics américains d'encourager le tabagisme — sinon l'anorexie — chez les adolescentes, elle s'est vue mise à l'écart au milieu des années 1990, au bénéfice de partenaires plus recommandables.