CinemaScore

O CinemaScore é uma empresa de pesquisa de mercado com sede em Las Vegas. A empresa pesquisa o público de filmes para avaliar suas experiências de visualização com notas de cartas, relata os resultados e prevê receitas de bilheteria com base nos dados. É usado pelas distribuidoras de filmes que decidem a partir da nota do CinemaScore se devem continuar investindo em determinado filme ou não, independente da aprovação ou reprovação de críticos de cinema. Partes das informações coletadas são divulgadas ao público, e o restante ficam com as distribuidoras. O público responde a pesquisa preenchendo cédulas de papel e depositando nas urnas nas saídas de determinadas sessões de cinema. Os filmes avaliados pecisam estrear em pelos menos mil e quinhentas salas de cinema no Canadá e nos Estados Unidos, caso o contrário, fica a cargo da produtora contratar o serviço. A empresa foi criticada por fazer a pesquisa com o público somente em cidades grandes e no dia de estreia, ou seja, com o público que tem mais interesse no filme, e por ter um questionário simples. Posteriormente, foi criada uma empresa concorrente, a PostTrak, que faz uma entrevista presencial, e corrigindo os pontos nos quais a CinemaScore foi criticada.