Gard (Marke)

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Gard (Eigenschreibweise: GARD) ist eine 1967 von Colgate-Palmolive auf dem deutschen Markt eingeführte Haarpflegemarke, die heute zur sächsischen Fit GmbH gehört. Colgate-Palmolive brachte die Marke 1967 zunächst unter dem Namen Lady’s Gard mit einem Sortiment aus Shampoo, Kurfestiger und Haarspray auf den bundesdeutschen Markt. Der Name leitet sich von den Foot Guards des englischen Königshauses ab und sollte für den zuverlässigen Schutz jeder Frisur stehen. Bis in die frühen Siebziger Jahre war auf den Produktverpackungen ein Gardist der königlichen Infanterie abgebildet. Die Marke wurde bekannt durch die bis in die 1980er Jahre wöchentliche ausgestrahlte Werbesendung Gard-Haarstudio vor der Tagesschau, die Haarpflegetipps in Zusammenhang mit den Gard-Produkten gab. Im Jahr 1970 erfolgte die Einführung des „Gard Haarpflegesystems“, welches zum ersten Mal in Westdeutschland eine komplette Pflegereihe aus der Hand eines Herstellers bot. Produktionsstandort war Hamburg. Die 1982 begonnene TV-Werbekampagne zur Melodie des ABBA-Songs Move on machte den Slogan „Schönes Haar ist dir gegeben, lass es leben mit Gard“ zu einem der bekanntesten Werbelieder Deutschlands, das von Otto Waalkes als „Fettig Haar ist dir gegeben, lass es kleben mit Quark!“ parodiert wurde. Gard setzte ab 1985 auf junge Menschen als zusätzliche Zielgruppe und versuchte, diese mit neuen Produktlinien an die Marke zu binden. Hierzu gehörten Haargele, Haarlacke sowie Schaumfestiger.