Publicidade

Publicidade é a prática e as técnicas empregadas para chamar a atenção para um produto ou serviço. Seu objetivo é apresentar um produto ou serviço em termos de utilidade, vantagens e qualidades de interesse para os consumidores. Geralmente é utilizada para promover um bem ou serviço específico, mas possui uma ampla gama de usos, sendo a publicidade comercial uma forma tradicional. A publicidade comercial frequentemente busca gerar maior consumo de produtos ou serviços por meio do "branding", que associa o nome ou a imagem de um produto a determinadas qualidades na mente dos consumidores. A publicidade que visa gerar uma venda imediata é conhecida como publicidade de resposta direta. Entidades não comerciais que anunciam incluem partidos políticos, grupos de interesse, organizações religiosas e agências governamentais. Organizações sem fins lucrativos podem usar métodos gratuitos de persuasão, como anúncios de utilidade pública. A publicidade também pode ajudar a tranquilizar funcionários ou acionistas, demonstrando que uma empresa é viável ou bem-sucedida. Estima-se que os gastos mundiais com publicidade ultrapassem um trilhão de dólares em 2025. A distribuição da publicidade em 2024 foi de 59,4% em mídia digital, 24,9% em TV, 5,2% em mídia exterior, 4,5% em rádio, 3,5% em jornais, 2,2% em revistas e 0,4% em cinema. Internacionalmente, os maiores grupos de agências de publicidade em 2025 foram Omnicom, Publicis e WPP.