Soft power

Na política, particularmente na política internacional, soft power (em português: poder brando) é a capacidade de influenciar ou persuadir outros através do uso de meios persuasivos, em oposição ao uso da força ou coerção, que é frequentemente associado ao hard power. Este processo envolve a formação estratégica das preferências de outros através do uso de meios atraentes, não coercitivos e persuasivos, utilizando a cultura, os valores políticos e as políticas externas para promover mudanças. Em 2012, Joseph Nye, da Universidade de Harvard, explicou que, com o soft power, "a melhor propaganda não é propaganda", explicando ainda que, na Era da Informação, "a credibilidade é o recurso mais escasso". Nye popularizou o termo em seu livro de 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. Neste livro, ele escreveu: "quando um país consegue que outros países queiram o que ele quer, isso pode ser chamado de poder coopttivo ou soft power, em contraste com o poder duro ou de comando de ordenar que outros façam o que ele quer". Ele desenvolveu ainda mais o conceito em seu livro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics.