Joe Camel

Joe Camel (también conocido como Old Joe) fue la mascota publicitaria de la compañía tabacalera RJ Reynolds (RJR) para su marca de cigarrillos Camel . El personaje fue creado en 1974 para una campaña publicitaria francesa y rediseñado para el mercado estadounidense en 1988. Apareció en anuncios de revistas, ropa, vallas publicitarias y otros medios impresos y productos de merchandising. En 1991, la revista Journal of the American Medical Association (JAMA) publicó una investigación que indicaba que la campaña publicitaria de Joe Camel resultaba atractiva para los niños. Descubrieron que Joe Camel y el logotipo de Disney Channel eran reconocidos por igual entre niños de seis años (más del 90% de reconocimiento), que los estudiantes de secundaria lo conocían mejor que los adultos y que la cuota de mercado de Camel entre los jóvenes fumadores había aumentado considerablemente. Esta investigación llevó a RJR a una demanda en California y a una queja formal de la Comisión Federal de Comercio (FTC) por "prácticas desleales" al exponer a los niños al tabaquismo. RJR negó las acusaciones de que su publicidad estuviera dirigida a niños, pero cesó voluntariamente la campaña en 1997 tras el aumento de los litigios y la presión de las agencias federales estadounidenses.